Մինիսո (Չինարեն։ 名创优品, 名創優品; Փինյին։ Míngchuàng Yōupǐn; Հեպբուրն։ Meisō Yūhin, MINISO, ミニソウ), չինական ապրանքանիշ է, որն իրականում մոդելավորվում է ցածր գների մոդելի և բազմազան խանութների ցանցից հետո, որը մասնագիտանում է կենցաղային և սպառողական ապրանքների մեջ, ներառյալ կոսմետիկա, գրենական պիտույքներ, խաղալիքներ և խոհանոցային պարագաներ[2]։ Հիմնադրել է 2011–ին Չինացի ձեռներեց Յե Գուո ֆուի կողմից, ընկերությունը կենտրոնացած է Չինաստանի Գուանչժոու[3] քաղաքում ՝ իրենց չինական «Aiyaya»հոլդինգի ներքո[4]։ 2016-ին ընկերության վաճառքից ստացված հասույթը հասել է 1,5 միլիարդ դոլարի[5] ՝ նախորդ տարվա մեկ տարվա համեմատ 769.9 միլիոն դոլարից բարձր[5]։

Մինիսո
名创优品
Изображение логотипа
Ավստրալիայի Սիդնեյ քաղաքում գտնվող Miniso մանրածախ խանութ
ՏեսակՄասնավոր
Հիմնադրված է1973-03-2 (51 տարի առաջ)
ՀիմնադիրՅե Գուո Ֆու
ՎայրԳուանչժոու
Երկիր{{{2}}} Չինաստան
Արդյունաբերությունմանրածախ առևտուր
Հասույթ2,5 մլրդ $ (2018)[1]
Կայքminiso.com
ԲորսաNYSEMNSO և SEHK: 9896
 Miniso Վիքիպահեստում
Նախկին պատկերը, որն օգտագործվում էր Չինաստանում

Մինիսոն ընդլայնվել է չինական շուկայի սահմաններից դուրս և գործում է 1800 խանութ Ասիայում, Եվրոպայում, Օվկիանիայում, Աֆրիկայում, Հյուսիսային Ամերիկայում և Հարավային Ամերիկայում[6]։ Այն 2015-ին ծրագրեր ուներ ի վերջո ամբողջ աշխարհում բացել 6000 խանութ[7]։

Մինիսոն գտնվում է Մեքսիկայի Տիխուանա նահանգի Մակրոպլազա առևտրի կենտրոնում։ (2019)

Պատմություն խմբագրել

 
Չինաստանի Նանջին քաղաքում գտնվող Miniso խանութ: The Storefront լոգոն առանձնանում ընկերության անունը անգլերեն եւ չինարեն (名創優品) եւ ճապոնական katakana (メイソウ):

Մինիսոն հիմնադրվել է 2011 թվականին [7] չինացի ձեռներեց Յե Գու Ֆուի կողմից[8]։ Սկզբնապես պնդելով, որ ճապոնական հանրահայտ ապրանքանիշ է ՝ չնայած Չինական «Aiyaya» ընկերության տակ գործող Mainland China-ին էր գործում և Ճապոնիայում ելքեր չունեին[9]։ Մինիսոն այն ժամանակվանից ընդլայնվեց Չինաստանի սահմաններից դուրս և բացեց ավելի քան հազար խանութ ամբողջ աշխարհում[6]։

2017-ի հունվարին Մինիսոն հայտարարեց, որ իրենք ձգտում են մտնել Հյուսիսային Կորեայի շուկա ՝ չորս ամիս անց բացելով իրենց առաջին խանութը Փհենյանում ։ Ըստ « The Economist», խանութը հանրաճանաչ է եղել երկրի մեծահարուստների մեջ, բայց ընդունվել է միայն որպես արտարժույթ, ներառյալ ԱՄՆ դոլարը, չինական յուանը և Եվրոն, որպես վճար[10]։ Բացելուց անմիջապես հետո ընկերության ճապոնական մասնաճյուղը ենթարկվեց ճնշման ՝ ՄԱԿ-ի Անվտանգության խորհրդի 2321 բանաձևը խախտելու համար, որը արգելում էր առևտուրը Հյուսիսային Կորեայի հետ, հեռավորության վրա ընկնել այդ քայլից և որոշման համար մեղադրեց չինական գերատեսչություններին։ Հակասությունների արդյունքում Մինիսոն խոստացավ այլևս ապրանքներ չուղարկել Հյուսիսային Կորեա, իսկ Փհենյան խանութը վերանվանվել է «Evolution»[11]:

Ընդարձակումներ և վայրեր խմբագրել

Մինիսոն նախ ստեղծեց մանրածախ ներկայություն Չինաստանում, և նրա խանութների մեծ մասը մինչ այժմ գործում է այնտեղ։ Նույնիսկ այդպես, այն հետապնդել է ագրեսիվ ընդլայնման պլան Չինաստանի « Մեկ գոտի մեկ ճանապարհի» տնտեսական քաղաքականության հետ կապված երկրներում և առաջին անգամ սկսեց ընդլայնվել Ասիայում ՝ Թայվանում, Հոնկոնգում, Կամբոջայում, Նեպալում, Մակաոյում, Հնդկաստանում, Պակիստանում, Մոնղոլիայում, Հարավային Կորեայում, Հյուսիսային Կորեայում, Ինդոնեզիայում, Մալայզիայում, Սինգապուրում, Վիետնամում, Շրի Լանկայում, Ֆիլիպիններում, Մեքսիկայում, Թաիլանդում և Բանգլադեշում [6]։ Վիետնամի մեկ խանութում իր բացման օրը վաճառքները գերազանցել են $ 10,000-ը մեկ ժամվա ընթացքում։ Մինիսոն Փհենյանի էր հատկապես առաջին եւ միակ արտաքին ֆիրմային մանրածախ խանութ է Հյուսիսային Կորեայում.[10] Այն Ավստրալիա է ժամանել 2017 թվականի սկզբին։

Հյուսիսային Ամերիկայում Մինիսոն ներկայումս գործում է մի քանի խանութներ Կանադայում, Ամերիկայում և Մեքսիկայում[12]։ 2016-ի օգոստոսի 6-ին Մինիսոն ամերիկյան գործընկերոջ հետ ստորագրեց Համապարփակ ռազմավարական համագործակցության համաձայնագիր ՝ իր մանրածախ գործարքները Միացյալ Նահանգներում ընդլայնելու համար։ ԱՄՆ առաջին խանութը բացվել է Պասադենայում 2017-ի ապրիլին[13]։

Կենտրոնական Ամերիկայում Մինիսոն այն բացեց առաջին խանութը Պանամայում և Կենտրոնական Ամերիկայում ։ 2018 թվականի հոկտեմբերին նրանք բացել են 4 խանութ։

Հարավային Ամերիկայում Մինիսոն բացեց իր առաջին մանրածախ խանութը 2017-ի օգոստոսին Բրազիլիայում, երկրորդը ՝ Չիլիում, 2017-ի դեկտեմբերին, որը նախատեսում է շուտով մտնել հարևան Արգենտինա [14]։ 2018 թվականի մայիսին Պերուում իր առաջին մանրածախ խանութը բացվում է «Jockey Plaza» առևտրի կենտրոնում։ Կոլումբիայում այն սկսեց գործել երկու օգոստոսի 30-ին կրկնակի բացմամբ ՝ Բոգոտի քաղաքում, մինչև 2018 թվականի դեկտեմբեր նախատեսում են բացել երկրում առաջին 15 խանութները։

Եվրոպայում Մինիսոն գործում է մանրածախ առևտրի կետեր Իսպանիայում, Գերմանիայում, Իտալիայում, Էստոնիայում, Սերբիայում, Հայաստանում [15] և Ռուսաստանում, և այլն[6]։

Աֆրիկայում Մինիսոն առաջին անգամ մտավ Մարոկկոն 2017-ի սկզբին ՝ թագավորության և Հարավային Աֆրիկայի շրջակայքում գտնվող բազմաթիվ քաղաքներում 15 խանութ օգոստոսի 2017-ին [16] Նիգերիա մեկ ամիս անց[17]։ Կան նաև խանութներ Քենիայում և Կամպալայում, Ուգանդայում[18][19][20]։ 2018 թվականի հունվարի դրությամբ Մինիսոն գործում է երկու խանութ Եգիպտոսում։

2018-ի սեպտեմբերի 1-ին Մինիսոն Ռումինիայում բացեց երկու խանութ և նախատեսում է ևս 40 խանութ բացել ամբողջ երկրում։

2018-ի հունվարի 12-ին Մինիսոն բացեց իր առաջին խանութը Բանգլադեշում։ [փա՞ստ]

2019-ի հունիսին Մինիսոն հայտարարեց, որ Իսրայելում ևս 6 խանութ կբացի, տարեվերջին ընդհանուր թիվը հասցնելով 18-ի։

2019-ի նոյեմբերի 8-ին Մինիսոն բացեց իր առաջին խանութը Միացյալ Թագավորությունում ՝ Լոնդոնի արևմտյան Էլինգ Բրոդվե քաղաքում։ Այն շարունակում է պնդել, որ եղել է Ճապոնիայից և օգտագործում է «MINISO Japan» խանութի անվանումը և իրենց գնումների պայուսակների վրա տպել է «www.miniso.jp» կայքը։

2016 թ.-ի մայիսի 27-ին, Մինիսոն բացեց իր առաջին խանութը Բանգկոկի Սրաքոն հրապարակի Սրինկարին քաղաքում, որը գործում է Miniso (Թաիլանդ) Company Limited անվամբ, որը Singtai Trading Company Limited-ը հանդիսանում է միանձնյա ներմուծող։ Ներկայումս Թայլանդում Մինիսոն ունի 52 մասնաճյուղ ամբողջ երկրում[21]։

Շուկայավարում խմբագրել

Miniso մարկետինգային ռազմավարությունը եղել համեմատ ճապոնական մանրածախ առեւտրային, ինչպիսիք են «Muji»–ի, «Daiso»–ի եւ «Uniqlo»–ի պատճառով նմանություններ երկու խանութ էսթետիկայի, բրենդի դիզայն, եւ գույքագրման.[8][22][23] Ճապոնական շուկայի վրա ազդող իր ռազմավարության պատճառով ընկերության արտադրանքը քննադատվել է որպես «Չինաստանում պատրաստված ճապոնական տեսք ունենալու համար»[24][25], մասնավորապես, երբ ընկերության խանութների մեծ մասը գտնվում է Չինաստանում, որտեղ մարդիկ ավելի շատ վստահում են ճապոնական ապրանքանիշներին, քան ներքին առաջարկներ[26]։ Նաև քննադատության է ենթարկվել ճապոնական լեզվով պիտակները շատ արտադրանքներին կցելու համար, ինչը «Baidu Translate»-ի օգտագործմամբ ճապոներեն լեզվով պատճեն պատրաստելու հետևանք է, ինչպես ընդունված է Մինիսոյի ղեկավարության կողմից[9]։

Այնուամենայնիվ, Մինիսոյի իր մանրածախ խանութների քանակն ընդլայնելու գործում հաջողության պատճառով, ակտիվների կառավարման գլոբալ ընկերությունը «AllianceBernstein»–ը իր շուկայավարման ռազմավարությունը անվանել է հաջողություն ՝ «գների-կետի նիշ լրացնելով, որն անպատրաստ էր այն ճապոնական ձևաչափերից, որոնք դա ընդօրինակում էր»[9]։

Հղումներ խմբագրել

  1. https://www.economist.com/news/business/21723871-miniso-hopes-appeal-monied-young-consumers-pyongyang-trendy-asian-lifestyle-chain
  2. «MINISO going places despite Muji copycat charge»։ Hong Kong Economic Journal։ 2016 թ․ հունիսի 10։ Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3 
  3. «Japanese people surprised to find that "popular Japanese store" Meiso doesn’t exist in Japan»։ SoraNews24 -Japan News- (անգլերեն)։ 2014 թ․ ապրիլի 23։ Արխիվացված է օրիգինալից 2018 թ․ մայիսի 23-ին։ Վերցված է 2019 թ․ հուլիսի 2 
  4. {{u">Կաղապար:Cit
  5. 5,0 5,1 «Miniso stores set global retail record»։ Inside Retail Singapore։ 2016 թ․ մարտի 30։ Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3 
  6. 6,0 6,1 6,2 6,3 «Stores around the world»։ Miniso։ Արխիվացված է օրիգինալից 2015 թ․ մարտի 9-ին։ Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3 
  7. 7,0 7,1 Fang, Joy (2015 թ․ դեկտեմբերի 16)։ «How Miniso wants to conquer the world one store at a time»։ Today Online։ Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3 
  8. 8,0 8,1 Woo, Alyssa (2016 թ․ հունվարի 14)։ «Miniso is Japanese, say founders»։ Strait Times։ Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3 
  9. 9,0 9,1 9,2 «Emerging Market Game Changers: From Copycats To Top Dogs»։ ValueWalk։ 2016 թ․ սեպտեմբերի 16։ Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3 
  10. 10,0 10,1 «A trendy Asian lifestyle chain opens in North Korea»։ The Economist։ 2017 թ․ հունիսի 22։ Վերցված է 2017 թ․ օգոստոսի 21 
  11. O'Carrol, Chad (2017 թ․ օգոստոսի 21)։ «Pyongyang’s “Miniso” store rebrands amid increased scrutiny»։ Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8 
  12. «LA JAPONESA MINISO ESTIMA ABRIR 150 TIENDAS EN MÉXICO» (Spanish)։ Expansion։ 2017 թ․ մարտի 6։ Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8 
  13. «Miniso Japan to Open First U.S. Store in Pasadena»։ Pasadena Now։ 2017 թ․ ապրիլի 5։ Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8 
  14. «Miniso, maior rival da Daiso, abre primeira loja no Brasil» (Portuguese)։ Veja։ 2017 թ․ օգոստոսի 31։ Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8 
  15. «Արխիվացված պատճենը»։ Արխիվացված է օրիգինալից 2019 թ․ ապրիլի 3-ին։ Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 18 
  16. Steyn, Gabriella (2017 թ․ օգոստոսի 8)։ «Japanese Fashion and retail brand MINISO takes on SA»։ Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8 
  17. «MINISO to open new shops in Nigeria»։ Vanguard։ 2017 թ․ օգոստոսի 30։ Վերցված է 2017 թ․ նոյեմբերի 8 
  18. https://www.businessdailyafrica.com/corporate/companies/Japan-s-Miniso-opens-shop-at-Nairobi-malls/4003102-4259142-view-asAMP-14ss2l6/index.html
  19. «Japan expands presence in Kenya’s retail market with MINISO Lifestyle»։ The Exchange (en-US)։ 2018 թ․ հունիսի 11։ Արխիվացված է օրիգինալից 2019 թ․ օգոստոսի 7-ին։ Վերցված է 2019 թ․ փետրվարի 15 
  20. «Blogkla | Kampala City Blog»։ Blogkla | Kampala City Blog (անգլերեն)։ Վերցված է 2019 թ․ փետրվարի 15 
  21. «Արխիվացված պատճենը»։ Արխիվացված է օրիգինալից 2019 թ․ դեկտեմբերի 18-ին։ Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 18 
  22. {{ef>Կաղապար:Itle=被指抄襲 名創優品:「首席設計師
  23. {{ef>Կաղապար:Itle=「山寨式」
  24. {{u">Կաղապար:Aiyaya Co. Ltd.
  25. {{ef>Կաղապար:Itle=Japanese disguise helps sell 'Made in China' in Vi
  26. «MINISO going places despite Muji copycat charge»։ Hong Kong Economic Journal։ 2016 թ․ հունիսի 10։ Վերցված է 2017 թ․ հունվարի 3 

Մինիսո Կանադան պաշտոնապես դիմում է սնանկության գործով և կազմում է ավելի քան 20 միլիոն դոլար պարտք

Արտաքին Հղումներ խմբագրել