Ralf Ringer
Ralf Ringer (նախկին անվանումը՝ «Բելկա առևտրի տուն»), ռուսական ընկերություն՝ մասնագիտացված տղամարդկանց, կանանց և մանկական կոշիկների արտադրության ու վաճառքի վրա՝ «Ralf Ringer» և «Piranha» ապրանքանիշերի ներքո։ Արտադրական հզորությունները տեղակայված են Մոսկվայում, Զարայսկում և Վլադիմիրում[1][2]։ Աշխատակազմի թիվը կազմում է ավելի քան 1500 աշխատակից։
Ralf Ringer | |
|---|---|
| Տեսակ | սեփական ընկերություն |
| Հիմնադրված է | 1996 |
| Հիմնադիր | Անդրեյ Բերեժնոյ |
| Երկիր |  Ռուսաստան |
| Արտադրանք | տղամարդկանց, կանանց և երեխաների կոշիկներ |
| Հասույթ | 54 մլն ԱՄՆ դոլար |
| Կայք | ralf.ru |
Ralf Ringer ընկերությունը ստեղծվել է Անդրեյ Բերեժնու կողմից, որը 1993 թվականից սկսած իրականցրել է կոշիկի ներմուծումը Հնդկաստանից[3]։ Արտադրությունը տեղակայված էր «Բուրևեստնիկ» գործարանի տարածքում, որի արտադրական ակտիվները հետագայում գնվել են։ 2004 թվականին արտադրության ծավալը կազմել է 1 միլիոն զույգ կոշիկ տարվա կտրվածքով։ 2005 թվականին գործարան բացվեց Վլադիմիրում, իսկ 2006 թվականին՝ Զարայսկում[4][5]։
Բացի կոշիկի արտադրությունից ընկերությունը զբաղվում է կոշիկի արտադրության համար սարքավորումների արտադրությամբ, ինչպես նաև կոշիկի սարքավորումների վերանորոգմամբ և վերականգնմամբ։
2011 թվականին ընկերությունը մասնագիտանալով միջին ցածր և միջին գնային սեգմենտի կոշիկի վրա, Ageis Media վարկանիշով զբաղեցրել է երկրորդ հորիզոնականը ՝ ըստ գովազդային բյուջեի չափի՝ կոշիկի բրենդների շարքում։ Բրենդի ծախսերը 1 տարում կազմում էին 6 միլիոն դոլար։ Comcon ընկերության տվյալներով բրենդի ճանաչելիությունը ռուսական բրենդների շրջանակում 2011 թվականի առաջին կիսամյակում կազմել է 2,1%[6]։
Կաշվեգործների և կոշկակարների ռուսական միության տվյալներով 2010-2012 թվականներին Ralf Ringer ընկերությունը դարձել է միակ ընկերությունն ռուսական խոշորագույն արտադրողների շարքում, որը կարողացել է մեծացնել արտադրության ծավալները 40%-ով՝ 1 միլիոնից դառնալով 1,4 միլիոն զույգ[7]։
2007 թվականի համար ընկերությունը նախատեսել է մոտ 60 խանութներ[8]։ 2019 թվականի համար նախատեսել է մոտ 1700 առևտրի կետեր, ներառյալ մոտ 150 սեփական մանրածախ խանութներ։ Տարվա կտրվածքով արտադրանքի թողարկումը հասել է 2 միլիոն զույգի[9]։
Տարբեր արտադրողների կողմից տղամարդկանց կոշիկի արտադրության փորձաքննությունը, որն անց է կացվել 2017 թվականին սպառողական ապրանքների որակի մոնիթորինգի ռուսական ազգային համակարգի կողմից, անվանել է Ralf Ringer տղամարդկանց կոշիկներն ամենաթեթև, բայց նշել է ցածր որակի պաստառը, որը մաշվում և գունաթափվում է։ Բարձրորակ կոշիկի ցանկում Ralf Ringer-ն այս հետազոտության արդյունքում չի հայտնվել[10]։
Ralf Ringer ընկերությունը Ռուսաստանում տարածված փորձն է՝ տեղական ապրանքի արտադրման համար օգտագործել բրենդեր, որոնք ունեն արտասահմանյան արտադրանքի տեսք[11]։ 2007 թվականին ռուսական մաքսայինը ձերբակալել է կեղծված մի խմբաքանակ արտադրանք Ralf Ringer բրենդի անվան ներքո, որն արտադրված էր Չինստանում[12]։
2002 թվականին ընկերությունը արժանացել է Տարվա ապրանքանիշ/EFFIE (բրոնզե) մրցանակին «փոքր բյուջետային նախագիծ» անվանակարգում, իսկ 2004 թվականին զբաղեցրել է առաջին տեղը «Հագուստ և Կոշիկ» անվանակարգում[3][13][14]։
Ծանոթագրություններ խմբագրել
- ↑ Ralf Ringer перемерил партнеров // Коммерсант, 13.09.2004
- ↑ Ralf Ringer вышел на Red Square // Коммерсант, 14.12.2009
- ↑ 3,0 3,1 «Пушистые сандалии. «Торговый дом «Белка» выходит в лидеры российской обувной индустрии». 2004 թ․ փետրվարի 13. Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.
- ↑ Кто нас обует // Коммерсант, 16.10.2006
- ↑ Выстрел на невнятном рынке Արխիվացված 2019-12-18 Wayback Machine // Expert.ru, 24.01.2005
- ↑ «Ю.Киселёва. А.Любименко. Креативная стратегия выведения бренда на рынок: Опыт компании Ralf Ringer // Инновации. №12, 2012». Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.
- ↑ «Ю.Киселёва. А.Любименко. Креативная стратегия выведения бренда на рынок: Опыт компании Ralf Ringer // Инновации. №12, 2012». Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.
- ↑ Обувная компания Ralf Ringer планирует увеличить оборот розничной сети до 400 млн рублей // Rusbase.ru, 28.05.2007
- ↑ «RALF RINGER». Портал легкой промышленности «Пошив.рус» (ռուսերեն). Վերցված է 2021 թ․ մարտի 13-ին.
- ↑ Кожаная ли? Эксперты изучили обувь самых известных брендов // Роскачество, 13.11.2017
- ↑ Анна Соколова. Знай наших: какими российскими брендами можно гордиться // Rusbase.ru, 14.06.2016
- ↑ Александр Войтюк. Фальшивый русский: китайские пираты начали подделывать наши обувные бренды // Sostav.ru, 16.02.2007
- ↑ «Брэнд года/EFFIE 2004» назвал победителей // Sostav.ru, 27.10.2004
- ↑ «Ю.Киселёва. А.Любименко. Креативная стратегия выведения бренда на рынок: Опыт компании Ralf Ringer // Инновации. №12, 2012». Վերցված է 2019 թ․ դեկտեմբերի 23-ին.
Գրականություն խմբագրել
- Իգոր Գլադկիխ։ Մարտավարական և օպերացիոն մարքեթինգ։ Օրինակներ ՎՇՄ ՍՊՊՀ հավաքածուից — Սանկտ Պետերբուրգի պետական համալսարան, 2015. — էջ. 313—331. — ISBN 978-5-288-05658-1.