Քաղաքային մարքեթինգ
Քաղաքային մարքեթինգ (անգլ.՝ City branding), քաղաքի կամ քաղաքային շրջանի ռազմավարական առաջխաղացումը՝ դրա զարգացմանը նպաստելու նպատակով։ Օգտագործվում է քաղաքի արտաքին ընկալումը փոխելու, զբոսաշրջության զարգացումը խթանելու, ներգնա միգրացիան մեծացնելու, ներդրումներ ներգրավելու նպատակով։
Նկարագրություն խմբագրել
Քաղաքային մարքեթինգի կարևոր առանձնահատկությունը նոր տեսարժան վայրերի, շենքերի և կառույցների ստեղծումն է։ Քաղաքների զարգացումը, որպես պահանջված արտադրանք, հանգեցնում է նրանց միջև մրցակցության՝ ներդրումների և պետական ֆինանսավորման համար։ Դա հիմնականում արտահայտվում է միջազգային սպորտային իրադարձությունները, օրինակ՝ Օլիմպիական խաղերը, քաղաքում անցկացնելու տեսքով։ Քաղաքների միջև մրցակցությունը դրսևորվում է տարածաշրջանային, ազգային և միջազգային մակարդակներում։ Դա գլոբալացման հետևանք է։
Քաղաքային մարքեթինգը ազգային բրենդինգի հետ մեկտեղ տեղային մարքեթինգի բաղադրիչն է (անգլ.՝ Place branding)։
Քաղաքային մարքեթինգի մեթոդներ խմբագրել
- Իմիջային մարքեթինգ
- Տեսարժան վայրերի մարքեթինգ
- Ենթակառուցվածքային մարքեթինգ
- Մարդկանց մարքեթինգ[1]
Տարբեր երկրներում խմբագրել
Ռուսաստանում քաղաքային մարքեթինգի ակնհայտ օրինակ է Պերմ քաղաքը, որտեղ նախագծվել է քաղաքի տարբերանշանը[2], և ընտրվել է քաղաքի՝ որպես մշակութային մայրաքաղաքի զարգացման ռազմավարությունը։ Արդյունքում քաղաքն արժանացել է ոչ միայն ռուսական լրատվամիջոցների ուշադրությանը, այլև բարձրացրել է արտասահմանում քաղաքի համբավը[3]։
Ծանոթագրություններ խմբագրել
- ↑ Филип Котлер, Кристер Асплунд, Ирвинг Рейн, Дональд Хайдер. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы. - Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 г. - с. 75
- ↑ Артемий Лебедев придумал логотип города Перми
- ↑ Пермь намерена претендовать на звание культурной столицы Европы-2016
Արտաքին հղումներ խմբագրել
Գրականություն խմբագրել
- Николаева Н.А. Конкурентоспособность города։ взгляд зарубежных ученых // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - № 6. - С. 69 - 75.
- Стась А. Новая геральдика. Как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды. - М.։ Группа ИТД, 2009. - 208 с.