«Բրենդ»–ի խմբագրումների տարբերություն
Content deleted Content added
Նոր էջ «'''Բրենդ''' նյութական և ոչ նյութական ակտրվների համակցություն է, որը սպառողների մոտ ձևավորում է ընկե...»: |
No edit summary |
||
Տող 1.
'''Բրենդ''', նյութական և ոչ նյութական
=Ընդհանուր բնութագիր=
Բրենդ տերմինը, որը հայերեն է մուտք գործել
Դեռևս [[Հին Հռոմ|Հին Հռոմում]] արտադրողները արտադրանքի վրա դնում էին սեփական դրոշմանիշը: Այս երևույթը հատուկ նշանակություն ձեռք բերեց այն ժամանակ, երբ առևտուրն ընդգրկեց ողջ [[Եվրոպա|Եվրոպան]] և տարածվեց դեպի [[Մերձավոր Արևելք]]: Դրոշմանիշը վկայում էր ապրանքի ինքնությունը, բացի այդ այն օգնում էր առավելապես անգրագետ մարդկանց տարբերել անհրաժեշտ ապրանքները:
Միջին դարերում շրջանառության մեջ հայտնվեցին նոր տեսակի ապրանքանիշեր` համքարության նշանները: Համքարությունը միևնույն արհեստով զբաղվող արհեստավորների միությունն է: Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ուներ հեշտ ճանաչելի ապրանքանիշ կամ լոգոտիպ: Այս շրջանում ապրանքանիշերն ունեին նույն նշանակությունը ինչ Հին Հռոմում: Արդունաբերական հեղափոխուրյան ժամանակաշրջանում ապրանքային նշանը դարձավ ընկերությունների արդյունավետ ակտիվ: Տնտեսության և ապրանքներ մատչելիության աճի հետ մեկտեղ անհրաժեշտ էր ապահովել կապը արտադրողի և սպառողի միջև, որպիսի վերջինս կարողանա ճանաչել անհրաժեշտ ապրանքը շուկայում: Ապրանքային նշանի դերը գնալով բարձրանում էր: Պարզապես նշան լինելուց բացի այն դարձավ կազմակերպության ապրանքի խորհրդանիշ: Ապրանքային նշանի համբավը սպառողի մոտ ձևավորում էր սպասելիքներ կապված ապրանքի հետ : Ապրանքային նշանը ոչ միայն արտացոլում է ապրանքների ու ծառայությունների որակն ու համբավը, այլ օգնում սպառողին ընտրություն կատարելիս կողմնորոշվել դրանց բազմազանության մեջ:
| |||