«Բրենդ»–ի խմբագրումների տարբերություն

'''Բրենդ''', նյութական և ոչ նյութական ակտիվների համակցություն, որը սպառողների մոտ ձևավորում է ընկերության իմիջը, առաջացնում է դրական վերաբերմունք և հայտնի է սպառողների մեծ քանակի, անգամ նրանց ովքեր չեն օգտվում ապրանքից/ ծառայությունից:ծառայությունից։

Բրենդ տերմինը, որը հայերեն է մուտք գործել [[անգլերեն]]ից ունի մի շարք իմաստներ:իմաստներ։ Տառացի տարգմանությամբ բրենդը գործարանային նշանն է,արտադրողի դրոշմանիշը:դրոշմանիշը։ Իրավաբանական գրականության մեջ բրենդ հասկացության բնորոշման հարցում գիտնականները միակարծիք չեն, իսկ [[ՀՀ քաղաքացիական օրենսգիրք]]ը ընդհանրապես չի օգտագործում այն:այն։ Գրականության մեջ գոյություն ունեցող բնորոշումներից առավել ընդունելի է հետևյալը.

«Բրենդը նյութական և ոչ նյութական ակտիվների համակցություն է, որը սպառողների մոտ ձևավորում է ընկերության իմիջը, առաջացնում է դրական վերաբերմունք և հայտնի է սպառողների մեծ քանակի, անգամ նրանց ովքեր չեն օգտվում ապրանքից/ ծառայությունից»:։ Ըստ էության բրենդը ավելի շատ մարքետինգային հասկացություն է քան իրավաբանական, և վերջինիս իմաստը կայանում է նրանում, որ այն նյութականացված չէ, այն գոյություն ունի մարդկանց կամ հասարակության գիտակցության մեջ:մեջ։

Դեռևս [[Հին Հռոմ|Հին Հռոմում]]ում արտադրողները արտադրանքի վրա դնում էին սեփական դրոշմանիշը:դրոշմանիշը։ Այս երևույթը հատուկ նշանակություն ձեռք բերեց այն ժամանակ, երբ առևտուրն ընդգրկեց ողջ [[Եվրոպա|Եվրոպան]]ն և տարածվեց դեպի [[Մերձավոր Արևելք]]:։ Դրոշմանիշը վկայում էր ապրանքի ինքնությունը, բացի այդ այն օգնում էր առավելապես անգրագետ մարդկանց տարբերել անհրաժեշտ ապրանքները:ապրանքները։

Միջին դարերում շրջանառության մեջ հայտնվեցին նոր տեսակի ապրանքանիշեր` համքարության նշանները:նշանները։ Համքարությունը միևնույն արհեստով զբաղվող արհեստավորների միությունն է:է։ Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ուներ հեշտ ճանաչելի ապրանքանիշ կամ լոգոտիպ:լոգոտիպ։ Այս շրջանում ապրանքանիշերն ունեին նույն նշանակությունը ինչ Հին Հռոմում:Հռոմում։ Արդունաբերական հեղափոխուրյան ժամանակաշրջանում ապրանքային նշանը դարձավ ընկերությունների արդյունավետ ակտիվ:ակտիվ։ Տնտեսության և ապրանքներ մատչելիության աճի հետ մեկտեղ անհրաժեշտ էր ապահովել կապը արտադրողի և սպառողի միջև, որպիսի վերջինս կարողանա ճանաչել անհրաժեշտ ապրանքը շուկայում:շուկայում։ Ապրանքային նշանի դերը գնալով բարձրանում էր:էր։ Պարզապես նշան լինելուց բացի այն դարձավ կազմակերպության ապրանքի խորհրդանիշ:խորհրդանիշ։ Ապրանքային նշանի համբավը սպառողի մոտ ձևավորում էր սպասելիքներ կապված ապրանքի հետ :հետ։ Ապրանքային նշանը ոչ միայն արտացոլում է ապրանքների ու ծառայությունների որակն ու համբավը, այլ օգնում սպառողին ընտրություն կատարելիս կողմնորոշվել դրանց բազմազանության մեջ:մեջ։

Բրենդի անվանումը բրենդի ստեղծման հիմնաքարերց մեկն է:է։ Որպես կանոն անվանումը ֆիրմայի երկրի լեզվով է, և այլ լեզուներով կարող է այլ իմաստ ունենալ կամ ընդհանրապես չունենալ:չունենալ։ Մարքեթինգի պատասխանատուները միշտ ձգտում են գտնել այնպիսի անվանումներ, որ ամբողջ աշխարհի սպառողների մեջ առաջացնեն նույն զգացումներն ու պատկերացումները:պատկերացումները։ Իհարկե,[[Mercedes-Benz]], [[Coca-cola]] [[Xerox]], [[Minolta]] և բազմաթիվ այլ անվանումներ այնքան հայտնի են աշխարհում, որ մարդիկ արդեն լավ գիտեն, թե ինչ կարելի է ակնկալել այդ անվանումները կրող ապրանքներց:ապրանքներց։ Սակայն միջազգային շուկա նոր մուտք գործողները մեծ դժվարությունների են հանդիպում իրենց ապրանքները ճանաչելի դարձնելու խնդրում, եթե դրանց անվանումները որևէ իմաստ չեն կրում այլ լեզուներում:լեզուներում։ Նաև հարց է առաջանում. արդյոք ընտրված անվանումը բարեհունչ և հեշտ արտասանելի է տվյալ լեզվում, թե այն ինքնաբերաբար խեղաթյուրվելու է:է։ Օրինակ` Ճապոնիայում չկա <<«լ>>» հնչյունը, որոշ ասիական լեզուներում` <<«ր>>» , իսկ արաբականում` <<«օ>>» :։ Այսպիսով նույն [[Marlboro]] անվանումը այդ լեզուներում արտասանվում է <<«Մարբորո>>». <<«Մալբորո>>» ,<<«Մալբուրու>>» :։

Առևտրային բրենդի արժեքը, դրա հայտնիությամբ պայմանավորված, այն դրական ազդեցությունն է, որը [[մակնիշ]]ը թողնում է ապրանքի կամ ծառայության նկատմամբ սպառողի վերաբերմունքի վրա:վրա։ Բրենդի արժեքի ամենաարդյունավետ չափիչը տվյալ ապրանքի համար մյուսներից ավելի բարձր գին վճարելու պատրաստակամության աստիճանն է :է։ Այս ուղությամբ իրականացված մարքեթինգային հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ սպառողների մինչև 70%-ը պատրաստ են իրենց սիրելի բրենդի համար վճարել 20%-ով բարձր գին, քան մրցակիցների առաջարկաց մակնիշների համար, իսկ մոտ 40%.-ը պատրաստ է անգամ մինչև 40 % բարձր գին վճարել:վճարել։

Սովորաբար բրենդի արժեքի գնահատումը դրա համախառն ֆինանսական արժեքի որոշումն է, սակայն բրենդի իրական գինը հաշվարկելը բավականին բարդ է, և վարկանիշային տարբեր կազմակերպություններ կիրառում են բրենդի արժեքի կամ մակնիշային կապիտալի գնահատման տարբեր մեթոդաբանություններ:մեթոդաբանություններ։ Մասնավորապես [[Forbes]] ամսագիրը գնահատում է աշխարհի ամենաազդեցիկ մակնիշները,ելնելով սպառողների հավատարմությամ աստիճանից և նրանից, թե ընկերությունը որքան զուտ շահույթ է ստացել վաճառքներից:վաճառքներից։ Բրենդերի վարկանիշների հրապարակման մեջ մասնագիտացված Interbrand ընկերությունը,հակառակը, բրենդերի արժեքի որոշման հիմքում դնում է սպառողական նախապատվությունները, դրանց տրենդերը և ընկերությունների վաճառքի ծավալները:ծավալները։

2013 թվականի դրությամբ աշխարհի տաս ամենաթանկ ապրանքային մակնիշները Brandfinance ընկերության վարկածով

| 1 || Apple || ԱՄՆ || 87,304