Մասնակից:7Vendetta7/Սևագրություն 1

Մրցակցային դիրքավորումը, ընտրություն, ֆիրմայի կողմից մրցակցային դիրքի ձեռքբերում (ձևավորում) և ծանոթացում դրա հետ մրցակցային շրջապատի հետ։

Դիրքավորում կոնցեպցիայի հեղինակներն են համարվում Ջեկ Տրաուտը և Էլ Ռայսը։ Նրանք ցույց են տալիս, որ դիրքավորման կոցեպցիայի զարգացումը սկսել է 1972 թվականին, երբ «Advertising Age» մանսագիտացված հրատարակությունում իրենց կողմից հրապարակվում է հոդվածների շարք «Դիրքավորման դարաշրջան» (անգլ.՝ The Positioning Era) վերնագրի տակ։ Դիրաքավորումը մարքեթինգային միջավայրում սկզբնապես ծագած և 1970-ական թվականներում ԱՄՆ-ում, որպես յուրատեսակ գովազդային որոշում հայտնի դարձած՝ ուշ, գիտական աբստրահարման արդյունքում ստանում է լայնատարած նշանակություն ձեռնարկատիրական կառուցվածքի մրցակցային վարքի աղյուսակում։

Մրցակցային դիրքավորման նպատակներԽմբագրել

Մրցակցային դիրքավորումը անհրաժեշտ է ֆիրմաներին․

  • սեփական և տվյալ մակարդակի շրջապատի աչքերում իրենց համեմատական մրցունակությունը ամրագրելու նպատակով,
  • իրենց մրցակցային շրջապատին սեփական մրցակցային առավելությունները ցուցադրելու, սեփական մրցակցային թերությունները թաքցնելու և ուղիղ մրցակիցների թերությունների ցուցադրման նպատակներով,
  • մոտակա մրցակցային ներուժի աճեցման համար ռազմավարական խնդիրների որոշման և մրցունակության ուժեղացումը մրցակցային դիրքի պահման և ամրագրման համար։

Մրցակցային դիրքավորումը կարող է նպատադրված լինել ընկերության կողմից երեք տարբեր նպատակների հասնելու համար․

  1. ընկերության մրցակցային դիրքի ձևավորումը նոր շուկայում տնային տնտեսության գործունեության բազմազանության արդյունք է,
  2. մրցակցային առավելությունների պահպանումը և շուտ հասած մրցակցային դիրքի պահումը,
  3. իրենց մրցակցային դիրքի ամրագրումը հաջորդական ճնման կամ ուղիղ մրցակիցների վրա անսպասելի «վրաերթի» հաշվին և հետևաբար նրանց մրցակցային դիրքերը թուլացնելու համար։

Մարքեթինգային դիրքավորումԽմբագրել