Մասնակից:Լիլիթ Երիցյան/ավազարկղ1

Սահմանումներ

Շատ երկրների օրենքներն օգտագործում են Ամերիկյան մարքեթինգային ասոցիացիայի կողմից առաջարկված իրավական սահմանումը. «անուն, տերմին, նշան, նշանի ձևավորում կամ դրանց համակցություն, որը նախատեսված է մեկ վաճառողի կամ վաճառողների խմբի ապրանքները կամ ծառայությունները նույնականացնելու և տարբերելու համար: ապրանքները կամ ծառայությունները ապրանքներից կամ մրցակիցների ծառայություններից»: Հաշվի առնելով բրենդի՝ որպես «առևտրային նույնացուցիչի» առանձնահատկությունները, կարևոր է, որ սահմանումը չի նշում ապրանքանիշի կապն այն անձի հետ, ով ստեղծել է (օգտագործում է) այս ապրանքանիշը, քանի որ ապրանքանիշ հասկացությունը ենթադրում է, որ անձը. դրանից օգտվելն ունի ձեռնարկատիրոջ կարգավիճակ։

<<Բրենդ>> բառի սահմանումը տարբեր հեղինակների կողմից ,Բրենդը իր, ապրանք, ընկերություն կամ կազմակերպություն չէ: Բրենդերը իրական աշխարհում գոյություն չունեն, դրանք մտավոր կառուցվածքներ են: Ապրանքանիշը լավագույնս բնութագրվում է որպես անձի ողջ փորձի, իրի, ապրանքի, ընկերության կամ կազմակերպության ընկալման հանրագումար: Բրենդերը գոյություն ունեն գիտակցության կամ կոնկրետ մարդկանց կամ հասարակության տեսքով:

Ջեյմս Ռ. Գրեգորի, Կորպորատիվ ապրանքանիշի լծակներից

Մենք բրենդը սահմանում ենք որպես ապրանքանիշ, որը սպառողի աչքում պարունակում է արժեքների և հատկանիշների հստակ և իմաստալից մի շարք: Արտադրանքը պատրաստվում է գործարանում։ Բայց ապրանքը բրենդ է դառնում միայն այն ժամանակ, երբ ձեռք է բերում բազմաթիվ շոշափելի, ոչ նյութական և հոգեբանական գործոններ։ Հիմնական բանը հիշելն այն է, որ ապրանքանիշերը չեն ստեղծվում արտադրողի կողմից: Դրանք գոյություն ունեն միայն սպառողի մտքում։

Չարլզ Բրայմեր, Interbrand Schecter-ի գլխավոր տնօրեն

Բրենդն ավելին է, քան գովազդը կամ մարքեթինգը: Սա այն ամենն է, ինչ գալիս է մարդու մտքին ապրանքի մասին, երբ նա տեսնում է դրա լոգոն կամ լսում է դրա անունը:

Դեյվիդ Ֆ. Դ'Ալեսանդրոն, Ջոն Հենքոքի գլխավոր մենեջեր, «Brand Warfare. 10 կանոններ մարդասպան ապրանքանիշը կառուցելու համար» գրքից

Սպառողի երևակայության մեջ ընկալումների ամբողջություն։

Նույնականացվող ապրանք, ծառայություն, անձ կամ վայր, որը ստեղծվել է այնպես, որ սպառողը կամ գնորդը ընկալեն եզակի ավելացված արժեք, որը լավագույնս համապատասխանում է իր կարիքներին:

Բրենդային շուկայավարման պրոֆեսոր և Բիրմինգհեմի համալսարանի բիզնես դպրոցի Բրենդային շուկայավարման հետազոտությունների կենտրոնի տնօրեն Լեսլի Դե Չերնատոնին բրենդինգի վերաբերյալ մի քանի գրքերի հեղինակ է:

Ապրանքանիշերը երևակայական ներկայացումներ են, որոնք պահվում են շահագրգիռ խմբերի հիշողության մեջ, որոնք կատարում են նույնականացման և տարբերակման գործառույթներ և որոշում են սպառողների վարքագիծը ապրանքներ և ծառայություններ ընտրելիս:

Ֆրանց-Ռուդոլֆ -Էշ, Գերմանիայի Գիզենի համալսարանի մարքեթինգի ամբիոնի պրոֆեսոր, ապրանքանիշի և հաղորդակցության։

Ապրանքանիշը անուն է, որն ազդում է շուկայական սպառողների/գնորդների վարքագծի վրա:.

Գերմանիա հետազոտությունների ինստիտուտի տնօրեն հետ։
Էլ Կապֆերեր, Ֆրանսիայի HEC կառավարման դպրոցի մարքեթինգային ռազմավարության պրոֆեսոր:

.Բրենդը սիմվոլների (խորհրդանիշների) համակարգ է, որը նույնացնում է օբյեկտը (կազմակերպություն, ապրանք (ծառայություն), անհատականություն), որի առանձնահատկություններն են համատարած ժողովրդականությունը և կայուն ամրագրումը թիրախային լսարանի մտքում:

Ֆելիքս Իզոսիմովիչ Շարկով, Կոմունիկոլոգիայի միջազգային ակադեմիայի նախագահ, IGSU RANEPA ժուռնալիստիկայի ֆակուլտետի հասարակայնության հետ կապերի և մեդիա քաղաքականության ամբիոնի վարիչ. նրանց հիշողությունը համանման տեղեկատվություն և նմանատիպ վերաբերմունք իրական կամ մտացածին առարկաների նկատմամբ (մեկնաբանություն): Բրենդն ի վիճակի է ազդել այս խմբի մարդկանց վարքագծի վրա՝ ելնելով իր սեփականատիրոջ շահերից, ինչը ստեղծում է նրա կոմերցիոն արժեքը։ Ապրանքանիշի առևտրային արժեքը որոշվում է նաև նրանով, թե որքան հեշտությամբ այն կարող է պոկվել մի առարկայից և տեղափոխվել մեկ այլ օբյեկտ կամ առարկաների խումբ՝ պահպանելով դրա մեկնաբանությունը:.

Բրենդը նշան, խորհրդանիշ, բառեր կամ դրանց համակցություն է, որն օգնում է սպառողներին տարբերակել մի ընկերության ապրանքները կամ ծառայությունները մյուսից: Բրենդն ընկալվում է որպես հայտնի ապրանքանիշ կամ ընկերություն, որն իր գործընկերների շրջանում հատուկ տեղ է գրավում սպառողների սեգմենտների մտքում և հոգեբանության մեջ:

Բրենդի ստեղծման փուլերը

1.Նպատակի կարգավորում

Ընկերության կամ կազմակերպության (ձեռնարկության) առաքելության վերլուծություն.

• Ապրանքանիշի ցանկալի վիճակի որոշում (որակներ, կյանքի ցիկլ, մրցակցային առավելություններ):
• Չափելի ապրանքանիշի պարամետրերի ձևակերպում (KPI):

2.Ծրագրի պլանավորում

• Հաճախորդների, մասնակիցների և կատարողների թիմի որոշում:
• Ծրագրի ժամանակացույցի որոշում
• :Բացահայտեք այլ պայմաններ կամ սահմանափակող գործոններ:

3.Ապրանքանիշի ներկա վիճակի վերլուծություն (միայն գոյություն ունեցող ապրանքանիշերի համար

• Ապրանքանիշի հավատարմության մակարդակը.
• Որոշել, թե արդյոք ապրանքանիշի ներկայիս վիճակը համապատասխանում է ցանկալիին:

4.Շուկայի իրավիճակի վերլուծություն

․Մրցակիցների վերլուծություն (ապրանքի տեսականին, թիրախային լսարանը, դիրքավորումը, առաջխաղացման մեթոդները, գնագոյացումը):

• Նախատեսված թիրախային լսարանի վերլուծություն (բնութագրեր, նախասիրություններ): Սպառողների վարքագծի մոդելներ.
• Վաճառքի շուկաներ (պահանջարկ, մասնաբաժին, դինամիկա):

5. Բրենդի էության ձևակերպում

• Ապրանքանիշի առաքելությունը, դիրքավորումը և օգտակարությունը թիրախային լսարանի համար:
• Անհատականություն. արժեքներ, ասոցիացիաներ, հատկություններ, մրցակցային առավելություններ:
• Ապրանքանիշի ատրիբուտներ (անուն, լոգո կամ ապրանքանիշ, կերպար կամ հերոս, տառատեսակ, փաթեթավորում և այլն):

6. Ապրանքանիշի կառավարման ռազմավարություն

Մարքեթինգային նյութերի ստեղծման կանոնների մշակում և բրենդի կառավարման ընթացակարգերի նկարագրություն (բրենդ գրքույկ):

• Ապրանքանիշի զարգացման համար պատասխանատու անձանց նույնականացում (բրենդի խնամակալներ).
• Ապրանքանիշի առաջմղման գործողությունների ծրագրի մշակում (ինտեգրված մարքեթինգային հաղորդակցություն):
• Ապրանքանիշի մոնիտորինգի և կատարողականի գնահատման պլանի և ընթացակարգերի մշակում:

7. Ապրանքանիշի առաջխաղացում - ինտեգրված մարքեթինգային հաղորդակցություն

Մեդիա պլան.

• Գովազդային ապրանքների տեղադրում կապի ուղիներում.
• Հավատարմության համար սահմանափակ ծրագիր

8. Ապրանքանիշի մոնիտորինգ և կատարողականի գնահատում

• Ապրանքանիշի ներկա վիճակի համեմատությունը ցանկալիի հետ։
• Մարքեթինգային հետազոտությունների անցկացում.
• Ռազմավարության կամ մարտավարության ուղղում․