Փոփ թարտս

«Փոփ թարտս» (անգլ.՝ Pop-Tarts), հանրաճանաչ թխվածքաբլիթի անվանում, Kellogg ընկերության առավել հանրահայտ ապրանքանիշը։ «Փոփ թարտսի» քաղցր երկշերտ միջուկը փաթաթված է թխված խմորի բարակ շերտով։ Թեև «Փոփ թարտս» թխվածքաբլիթը վաճառվում է պատրաստի սննդի մեջ օգտագործելու համար, խորհուրդ է տրվում այն տաքացնել տոստերում։ Սովորաբար տուփը պարունակում է երկու փաթեթավորված թխվածքաբլիթ, որոնք գտնվում են փայլաթիթեղում և հալեցնելու կարիք չունեն, թեև հանդիպում է նաև սառեցված վիճակում։

Փոփ թարտս
Տեսակ	ապրանքային նշան և սննդային ապրանքանիշ
Ենթատեսակ	թխվածքաբլիթ և toaster pastry?
Առաջացման երկիր	ԱՄՆ
Ստեղծման տարեթիվ	1964
Pop-Tarts Վիքիպահեստում

«Փոփ թարտս» սառեցրած թխվածքաբլիթ ելակի համով

«Փոփ թարտի» թխվածքաբլիթի հանրահայտ համերի մեջ կարելի է գտնել շոկոլադի, խնձորի, սառեցված կապույտ հապալասի, ելակի, կեռասի և մրգային այլ համեր։

ԱՄՆ-ում ամեն օր վաճառվում են այս թխվածքաբլիթի միլիոնավոր փաթեթներ։ Այն տարածված է հիմնականում ԱՄՆ-ում, նաև Կանադաում Մեծ Բրիտանիաում և Իռլանդիաում։ Մատակարարումը դեպի Ավստրալիա դադարեցվել է 2005 թվականին, իսկ հիմա «Փոփ թարտսը» կարելի է տեսնել միայն ներմուծվող ապրանքների խանութներում։

Պատմություն

Post Cereals  սննդի արտադրողը արտադրական գործընթացն ամենասկզբից հարմարացրել է այնպես, որ փայլաթիթեղաթղթով փաթեթավորված ապրանքը մնա թարմ վիճակում (այս տեխնոլոգիան նախկինում օգտագործվել է շան կեր արտադրելու համար)։ 1963 թվականին լրատվամիջոցները հայտարարեցին նրա նոր ապրանքատեսակի` «Country Squares»-ի («Գյուղական քառակուսիներ») մասին, որը ստեղծված է սառը նախաճաշերի բազմազանությունը մեծացնելու համար։

Օրիգինալ (առանց սառեցման) թխվածքաբլիթ, «Փոփ թարտը» առաջին անգամ վաճառքի է հանվել 1964։ Ավելի ուշ հայտնի դարձավ, որ գլազուրը կարելի է տաքեցնել տեոստերում, և առաջին սառեցված թխվածքաբլիթ պաշտոնապես հանվել է վաճառքի 1967 թվականին։ Առաջին անգամ թխվածքաբլիթը հանվել է վաճառքի չորս համով.ելակ, հապալաս, շականակագույն շաքարավազ և հաղարջ :Մեր օրերում գոյություն ունի «Փոփ թարտ» թխվածքաբլիթի տարբեր համեր. շոկոլադի, մալինայի, ելակի, հապալասի և այլ համեր։

1992 թվականին Թոմաս Նանգելը (Thomas Nangle) դատի է տալիս Kellogg ընկերությանը նրա համար,որ «Փոփ թարտս» թխվածքաբլիթի կտորը մնացել է տոստերի մեջ և արաջացրել նրա բռնկումը։ Այս գործը լայնորեն հրապարակվեց, երբ հումորային սյունակագիր Դեյվ Բառին գրեց մի հոդված, որը վերաբերում էր իր տապակիչի բռնկմանը, «Փոփ թարտս»։ 1994 թվականին Տեխասի մեքենաշինության և գյուղատնտեսական համալսարանի պրոֆեսոր Ջոզեֆ Դելգադի կատարեց փորձը, ցույց տվեց, որ ելակի թխվածքաբլիթ «Փոփ թարտսը», երկար մնալով տոստերում, կարող է առաջացնել այրում։ Սա հանգեցրեց դատական Հայցի։ Այս դեպքից հետո թխվածքաբլիթ «Փոփ թարտսը» ուներ զգուշացնող տեքստ. «Հնարավոր հրդեհից հեռու մնալու համար, մի թողեք տոստերում կամ միկրոալիքային վառարանում։

1990-ական թվականին, բավականին ուժեղ գովազդով արսավով, «Փոփ թարտսը» սկսեց վաճառվել նաև Մեծ Բրիտանիայում, բայց նրանք չհասան այն հաջողություններին ինչին հասել էին ԱՄՆ-ում։

2001 թվականին ամերիկյան զորքերը նետեցին 2,4 միլիոն փաթեթ թխվածքաբլիթ «Փոփ թարտս» Աֆղանստան Աֆղանստանի պատերազմ 2001 թվականին ընթացքում։

2004 թվականին «Փոփ թարտսի» արտադրողը սկսեց նոր գովազդ, որը անվանեց «Crazy Good»: Գովազդում օգտագործվել է սյուրռեալ հումոր squiggly- անիմացիա, և անտրամաբանական եզրակացություն։ Գովազդը ընդհանրապես կատարվել է անիմատորի աշխատանքի ոգով Дона Гертцфельдта (Don Hertzfeldt): Մասնավորապես, հերոսներից մեկը հիշեցնում է Բիլլին (Billy) Գերտցֆելիտաի աշխատանքներից Billy’s Balloon: Այնուամենայնիվ, հենց ինքը Գերտցֆելիտը ոչ մի մասնակցություն չի ունեցել, և 2006 թվականին հաշվի է առել այն, որ նա կարողե դատի տալ իր հեղինակային իրավունքները խախտելու համար։

2006 թվականին, компанией Kellogg ընկերությում սկսվեց թխվածքաբլիթի արտադրություն «Առաջ-թարտս» (Go-Tarts) անունով։ Նրանք ավելի բարակ են, երկար և ունեին իրենց առանդին փաթեթավորումը։ Բացի այդ, համարվում էր որն նրանց ավելի հեշտե օգտագործել «ոտքի վրա»։ «Առաջ-թարտս» վաճառքից հանվել է 2008 թվականին։

2010 թվականին Նյու Յորքում որոշ ժամանակով բացվեց խանութ «„Փոփ թարտսի“ աշխարհ»։ Այն փակվեց 2010 թվի Դեկտեմբերի 31-ին։

Գովազդ

Արդյունաբերական միությունում բարձրացվեց հարց «Փոփ թարտս» թխվածքաբլիթի գովազդի մասին։

2003 թվականին Produce for Better Health Foundation և United Fresh Fruit and Vegetable Association ֆոնդը փոխանցեց գիրության խմբին Food and Drug Administration այնտեղ գրված էր։

Ջանքերը, ուղղղված էին սպառողական պահանջարկից ավելի առողջ ապրանքներ արտադրելու ,Усилия, направленные на извлечение прибыли из потребительского спроса на более здоровые продукты, привели к введению отличительного знака для продуктов, которые содержат относительно небольшое количество фруктов и овощей и (или) содержат их как часть продукта с большим количеством жиров, натрия или рафинированных углеводов. Такие продукты, как фруктовые напитки, популярные печёные изделия (на английском созвучно «Поп-тартс». — Примечание переводчика) и изделия из злаков с большим содержанием сахара, зачастую имеют невероятно большу́ю энергетическую ценность и низкое содержание питательных веществ. Food and Drug Administration и FTC следует выработать более строгие стандарты для популяризации продуктов на основе овощей и фруктов, сохраняющих качества фруктов и овощей как здоровых продуктов, и сделать разумный вклад в разработку рекомендуемых ежедневных норм потребления фруктов и овощей.

Բնօրինակ տեքստ (անգլ.)  

Efforts to capitalize on consumer demand for healthier foods has led to the on and off label promotion of products that contain relatively small amounts of fruits and vegetables and/or contain them as part of a product with unhealthy amounts of fat, sodium, or refined carbohydrates. These products, such as fruit drinks, pop tarts[sic], and highly sugared cereals, are more often energy dense than nutrient dense. FDA, working with the FTC, should strengthen its guidelines to prevent the promotion of products based on their fruit and vegetable content unless these products maintain the integrity of fruits and vegetables as healthy foods, and make a reasonable contribution to the recommended daily intake for fruits and vegetables.