«4P-ի տեսություն»–ի խմբագրումների տարբերություն
Content deleted Content added
Նոր էջ «{{Խմբագրում եմ|Armenmir}}»: |
No edit summary |
||
Տող 1.
[[պատկեր:4Ps.jpg|thumb|right|250p|Մարքեթինգի չորս հիմնասյուները]]
'''4P-ի տեսություն (հայեցակարգ)''' ({{lang-en|Marketing mix}}), մարքեթինգային տեսություն, որը հիմնված է մարքեթինգային պլանավորման չորս հիմնական հիմնասյուների վրա:
* '''Product''' — [[ապրանք]] կամ [[ծառայություն]], տեսականի, որակ, ապրանքի հատկություն, դիզայն և [[էրգոնոմիկա]],
* '''Price''' — [[գին]], գնաճ, զեղչ,
* '''Promotion''' — առաջխաղացում, գովազդ, [[PR]], վաճառքի խթանում
* '''Place''' — ապրանքի կամ ծառայության վաճառքի վայրը, բաշխման ալիքը, առևտրական անձնակազմ<ref>''Kerin, Hartley and Rudelius'' [http://businesscoaching.typepad.com/the_business_coaching_blo/2009/02/marketing-mix-how-many-ps-in-marketing.html Marketing, The Core] 4th Edition, McGraw Hill Publishing, — 2001.</ref>:
Մարքեթինգի որպես առանձին հայեցակարգի և 4P-երի տեսության հեղինակը համարվում է [[Թեոդոր Լևիտ]]ը, ով 1960 թվականին ամերիկյան ամսագրերից մեկում հրապարակել է «Մարքեթինգային անհեռատեսություն» անվամբ հոդված: Այնտեղ խոսվում էր «մարքեթինգային խելահեղության» սկսման մասին: Լևիտը գրում էր, որ խոշոր արտադրական ձեռնարկությունները առավելագույնս կենտրոնացած են իրենց ապրանքի և շուկայի վրա՝ անտեսելով դրա սահմաններից դուրս կատարվող գործողությունները:
Մեկ այլ տնտեսագետ՝ Ռոտերբոն, նշում է, որ մարքեթինգ միքսի 4P-ին համապատասխանում են սպառողների 4C՝
ապրանք (product) - սպառողի որոշում (customer solutiun),
գին (price) - սպառողի ծախսումներ (customer cost),
բաշխում կամ իրացում (place) - հարմարավետություն (convenience)
խթանում (promotion) - կոմունիկացիաներ (comunication)
Տարբեր իրավիճակներում և ճյուղերում հանդիպում են նաև հետևյալ տարբերակները՝
# Package — փաթեթավորում
# Purchase — գնում
# People — հաճախորդներ ([[VIP]] հաճախորդներ, որոշակի անհատներ)
# Personnel — անձնակազմ
# Process — գործընթաց, սպառողի փորձ (օրինակ, սուպերմարկետ հաճախելը, որը երկար ժամանակ է խլում)
Մարքեթինգային այս մոդելի վրա ստեղծվել են հետևյալ մոդելները՝
* [[4C-երի մոդել]];
* 5P-երի մոդել: 4P + '''people'''՝ աշխատողներ, "մտքի լիդերներ", խոշոր գնորդներ;
* 6Р-երի մոդել: 5P-երի մոդե + Image (պատկեր);
* 7P-երի մոդել: Իր մեջ ներառում է 5P + ևս երկու տարր, որոնք մեծամասամբ վերաբերում են շուկայի [[B2B]] մոդելին և շուկայական ծառայություններին<ref>{{Книга|автор={{nobr|О. А. Кожушко}}, {{nobr|И. Чуркин}}, {{nobr|А. Агеев}} и др.|заглавие=Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования|ответственный=|издание=|место=Новосибирск|издательство=РИЦ НГУ|год=2015|страницы=18-20|страниц=|isbn=978-5-4437-0445-6, ББК У290с51я73-1}}</ref>.'''process''' — սպառողի և արտադրողի միջև փոխգործակցության գործընթացը + '''physical evidence'''- իրավիճակը, որի մեջ ներառվում են աշխատանքային պայմանները, հյուրանոցային համարների կահավորանքը և այլն: 1981 թվականին այս մոդելը առաջարկել են Բումսը և Բիթները:
== Ծանոթագրություններ ==
{{ծանցանկ}}
| |||