«Բրենդ»–ի խմբագրումների տարբերություն

[[Պատկեր:Apple logo black.svg|մինի|Apple ընկերության ապրանքանիշը]]

=Ընդհանուր բնութագիր=

Դեռևս [[Հին Հռոմ|Հին Հռոմում]] արտադրողները արտադրանքի վրա դնում էին սեփական դրոշմանիշը: Այս երևույթը հատուկ նշանակություն ձեռք բերեց այն ժամանակ, երբ առևտուրն ընդգրկեց ողջ [[Եվրոպա|Եվրոպան]] և տարածվեց դեպի [[Մերձավոր Արևելք]]: Դրոշմանիշը վկայում էր ապրանքի ինքնությունը, բացի այդ այն օգնում էր առավելապես անգրագետ մարդկանց տարբերել անհրաժեշտ ապրանքները:

Միջին դարերում շրջանառության մեջ հայտնվեցին նոր տեսակի ապրանքանիշեր` համքարության նշանները: Համքարությունը միևնույն արհեստով զբաղվող արհեստավորների միությունն է: Յուրաքանչյուր ապրանքանիշ ուներ հեշտ ճանաչելի ապրանքանիշ կամ լոգոտիպ: Այս շրջանում ապրանքանիշերն ունեին նույն նշանակությունը ինչ Հին Հռոմում: Արդունաբերական հեղափոխուրյան ժամանակաշրջանում ապրանքային նշանը դարձավ ընկերությունների արդյունավետ ակտիվ: Տնտեսության և ապրանքներ մատչելիության աճի հետ մեկտեղ անհրաժեշտ էր ապահովել կապը արտադրողի և սպառողի միջև, որպիսի վերջինս կարողանա ճանաչել անհրաժեշտ ապրանքը շուկայում: Ապրանքային նշանի դերը գնալով բարձրանում էր: Պարզապես նշան լինելուց բացի այն դարձավ կազմակերպության ապրանքի խորհրդանիշ: Ապրանքային նշանի համբավը սպառողի մոտ ձևավորում էր սպասելիքներ կապված ապրանքի հետ : Ապրանքային նշանը ոչ միայն արտացոլում է ապրանքների ու ծառայությունների որակն ու համբավը, այլ օգնում սպառողին ընտրություն կատարելիս կողմնորոշվել դրանց բազմազանության մեջ:

Բրենդի անվանումը բրենդի ստեղծման հիմնաքարերց մեկն է: Որպես կանոն անվանումը ֆիրմայի երկրի լեզվով է, և այլ լեզուներով կարող է այլ իմաստ ունենալ կամ ընդհանրապես չունենալ: Մարքեթինգի պատասխանատուները միշտ ձգտում են գտնել այնպիսի անվանումներ, որ ամբողջ աշխարհի սպառողների մեջ առաջացնեն նույն զգացումներն ու պատկերացումները: Իհարկե,[[Mercedes-Benz]], [[Coca-cola]] [[Xerox]], [[Minolta]] և բազմաթիվ այլ անվանումներ այնքան հայտնի են աշխարհում, որ մարդիկ արդեն լավ գիտեն, թե ինչ կարելի է ակնկալել այդ անվանումները կրող ապրանքներց: Սակայն միջազգային շուկա նոր մուտք գործողները մեծ դժվարությունների են հանդիպում իրենց ապրանքները ճանաչելի դարձնելու խնդրում, եթե դրանց անվանումները որևէ իմաստ չեն կրում այլ լեզուներում: Նաև հարց է առաջանում. արդյոք ընտրված անվանումը բարեհունչ և հեշտ արտասանելի է տվյալ լեզվում, թե այն ինքնաբերաբար խեղաթյուրվելու է: Օրինակ` Ճապոնիայում չկա <<լ>> հնչյունը, որոշ ասիական լեզուներում` <<ր>> , իսկ արաբականում` <<օ>> : Այսպիսով նույն [[Marlboro]] անվանումը այդ լեզուներում արտասանվում է <<Մարբորո>>. <<Մալբորո>> ,<<Մալբուրու>> :

Սովորաբար բրենդի արժեքի գնահատումը դրա համախառն ֆինանսական արժեքի որոշումն է, սակայն բրենդի իրական գինը հաշվարկելը բավականին բարդ է, և վարկանիշային տարբեր կազմակերպություններ կիրառում են բրենդի արժեքի կամ մակնիշային կապիտալի գնահատման տարբեր մեթոդաբանություններ:Մասնավորապես [[Forbes]] ամսագիրը գնահատում է աշխարհի ամենաազդեցիկ մակնիշները,ելնելով սպառողների հավատարմությամ աստիճանից և նրանից, թե ընկերությունը որքան զուտ շահույթ է ստացել վաճառքներից: Բրենդերի վարկանիշների հրապարակման մեջ մասնագիտացված Interbrand ընկերությունը,հակառակը, բրենդերի արժեքի որոշման հիմքում դնում է սպառողական նախապատվությունները, դրանց տրենդերը և ընկերությունների վաճառքի ծավալները:

=Վիճակագրություն=

2012 թվականի դրությամբ աշխարհի տաս ամենաթանկ ապրանքային մակնիշները Interbrand ընկերության վարկածով