Շոկային գովազդ
Շոկային գովազդ (անգլ.՝ Shockvertising), գովազդի տեսակներից մեկը, որը վերաբերում է առաջխաղացման ռազմավարությանը՝ որպես մարքեթինգ միքսի գործիք, որը շոկի միջոցով նպատակ ունի մեծացնելու ստացողի ուշադրությունը և հիշելու հաղորդագրությունը՝ նրանցից արձագանք ստանալու նպատակով[1]։ Գովազդը պետք է համարել ցնցող, երբ այն կարող է առաջացնել հուզական ազդեցություն։
Նպատակներ խմբագրել
Տերմինը ծնվել է անգլերեն shock և advertising բառերի միաձուլումից։ Շոկային գովազդի մասին հիշատակող միակ պաշտոնական տեքստը պարունակվում է շվեյցարական գովազդային օրենքի տեքստում, որտեղ բացատրվում է, որ «ցանկացած գովազդ պետք է դիտվի որպես ցնցող գովազդ, որը, անկախ օգտագործվող լրատվամիջոցներից, օգտագործում է թեմաներ, որոնք օբյեկտիվորեն կապված չեն ապրանքի կամ ընկերության հետ և կարող են բուռն արձագանք առաջացնել սպառողների կողմից՝ ընկերության ճանաչելիությունը բարձրացնելու նպատակով»[2]։
Այս սահմանումը լայն հնարավորություններ է առանձնացնում այդ բռնի արձագանքները առաջացնող մեթոդների վերաբերյալ։ Պատկերը, տեքստը, ձայնը կամ նույնիսկ այն գաղափարը, որը մշակվել է գովազդում, օգտագործելով շոկային գովազդը, տրամաբանական կապ չունի գովազդվող ապրանքի կամ ընկերության հետ։
Կիրառվող ռազմավարությունն է օգտագործել ուժեղ հուզական հայեցակարգ՝ սպառողի կողմից ապրանքի մասին հիշողությունը մեծացնելու համար։
Առանձնացվում են չորս հիմնական գործընթացներ։
Նախ՝ հաճույքի օգտագործումը, որը միավորում է գեղեցկությունն ու սեքսը։
Այնուհետև ծիծաղ առաջացնող հումորը թույլ է տալիս շատ կարևոր մտապահմանը։ Այն նաև խթանում է buzz marketing-ը (ավելի հայտնի է որպես բանավոր խոսք)։
Այնուհետև՝ խանգարումը, որը նյութականանում է հաղորդագրության միջոցով՝ առաջացնելով բացասական խթան՝ այդպիսով դիտողին տանելով դեպի զայրույթի կամ տխրության իրավիճակ։ Այս տեխնիկան, որը լայնորեն կիրառվում է, խաղում է բռնության, թմրանյութերի, մահվան կամ ռասիզմի թեմաներով։
Այնուհետև գժտությունը, որը նյութականացվում է բացասական խթանում առաջացնող հաղորդագրությամբ՝ դրանով իսկ հեռուստադիտողին հասցնելով զայրույթի կամ տխրության իրավիճակի։ Այս լայնորեն կիրառվող տեխնիկան անդրադառնում է բռնության, թմրանյութերի, մահվան կամ ռասիզմի թեմաներին[3]։
Եվ վերջապես շփոթությունը, որը թյուրիմացություն է առաջացնում հեռուստադիտողի մոտ՝ առաջարկելով նրան արտադրանքին բացարձակապես չհամապատասխանող հաղորդագրություն։ Այնուհետև հանդիսատեսը սկսում է մտորումների անգիտակցական գործընթաց՝ այս երկու գաղափարների միջև կապ ստեղծելու համար, ինչը շատ ուժեղ մտապահման է հանգեցնում։
Շոկային գովազդի տեխնիկան երբեմն հանդիպում է կարգավարների և սպառողների հակազդեցության[4]։
Ծանոթագրություններ խմբագրել
- ↑ Does It Pay to Shock? Reactions to Shocking and Nonshocking Advertising Content among University Students // Darren W. Dahl, Kristina D. Frankenberger, Rajesh V. Manchanda. — Т. 43. — № 3. — Էջ 268–280.
- ↑ Natacha Rodrigues Paulino de A.; Amey (2019). Université de Genève (ed.). «La communication choc pour la défense des animaux» (pdf). unige.ch. Վերցված է 2021 թ․ մայիսի 10-ին.
{{cite web}}: Unknown parameter|directeur2=ignored (օգնություն); Unknown parameter|nature document=ignored (օգնություն); Unknown parameter|prénom2=ignored (օգնություն) - ↑ «Why Shockvertising Is So Good at Impacting Our Behavior». Skyword (անգլերեն). 2016 թ․ ապրիլի 22. Վերցված է 2021 թ․ մայիսի 10-ին.
- ↑ «BBC News | E-CYCLOPEDIA | Shockvertising: Ads that divide». news.bbc.co.uk (բրիտանական անգլերեն). Վերցված է 2021 թ․ մայիսի 10-ին.
Գրականություն խմբագրել
- Extrait du Journal étudiant l'Amnésic de l'association Isic Rider, novembre 2006. Journal libre de droits.